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SEM如何投出好效果,认真选词是关键!
武汉网站建设2024-07-06 05:18:12【网站建设】2人已围观
简介在SEM中,所有的广告都是在“广告索引”中进行检索。“广告索引”可以快速匹配出最合适的关键词广告进行竞价排序,最终竞争胜出的广告可以呈现在用户搜索结果页
在SEM中,何好效所有的投出广告都是在“广告索引”中进行检索。“广告索引”可以快速匹配出最合适的真选关键词广告进行竞价排序,最终竞争胜出的词关广告可以呈现在用户搜索结果页上。
所以“广告索引”可以看作是何好效广告库的优质精华,那些最具竞争力的投出关键词广告,就可以驻留在最高效通畅的真选广告供给通道上。而无法常驻在“广告索引”中的词关关键词,即【低效关键词】,何好效转化的投出效率是非常低的。
因此在SEM投放中,真选想要优化广告质量和出价,词关追求转化量的何好效提升和转化成本的稳定,核心是投出关键词的选词和应用。
关键词质量度是真选对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估,反映了搜索用户对关键词广告的认可程度。
关键词质量度对应了营销成功的三要素,引导广告主制作出满足目标用户需求、营销效果更好的关键词广告:
找对人(预估点击率):用户看到你的关键词广告后点击广告的可能性,关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务。预估点击率是由系统根据历史类似广告的点击率表现判断
说对话(创意相关性):关键词广告的创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。产生查看详情的欲望。
做对事(落地页体验):关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性,是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验。产生购买欲望。
如何选择关键词在投放初期,建议广告主优先选择品牌词、产品词、通用词进行投放,重点在于提升核心词的竞争力。活动词、竞品词和人群词难以做到相关性满足,若广告主无拓展流量需求,可以不选择该类词投放。
投放初期首先要做到基础稳固,品牌词、业务词、通用词全覆盖,而后再针对性的创意,通过数据分析得到一个初步的结果。在投放成熟后,再把数据表现亮眼的词进行相应的拓词,数据表现中等的词进行细分和筛选,同时加入否定关键词和删除部分词,逐步对关键词进行完整优化。
如何优化关键词在广告投放前,企业主可通过【关键词质量度预检工具】进行广告质量预检,帮助广告主缩短优化测试流程,避免无效关键词投放。
在投放中,广告主可在“优化中心-定向类-提升关键词质量度”中按照计划或者单元聚合,优先选择影响大的计划或者单元进行关键词优化。进入提升关键词质量度详情页,查看具体需要优化的关键词并分析问题原因。
预估点击概率较低时,广告主应围绕核心业务,合理买词。可通过以下三个思路进行优化:
① 添加与业务相关性高的新关键词
可使用关键词规划师,优化中心“添加新关键词”卡片建议,账户后台搜索词报告,观星盘等工具拓展最新业务相关关键词。
② 删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词
• 对相关性较差的关键词及创意进行优化
• 账户中提词建议以客户业务为主,减少不相关词的添加
③ 针对关键词优化创意和落地页,提高需求匹配度
• 提升关键词与创意,关键词与落地页,创意与落地页三者内容的相关性。
• 拆分过大单元,将意义相近,词性相同的关键词放在同一单元
同时广告主也可通过“我的竞争力-风险点提示”查看是否存在低效关键词,根据提示移除后,把投放精力集中在那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上,或者增加更具有竞争力的新关键词,从而获得更有效的流量增长。
综合而言,关键词是连接广告主与网民的桥梁,广告主想要优化广告质量,首先要关注关键词质量度,选择合理、优质的关键词,提升上方位展现胜出率,从而提升广告转化。
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