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2020年百度竞价效果差,50万月耗总结的7点建议
武汉网站建设2024-07-09 08:00:53【小程序开发】5人已围观
简介2020年,很多人说百度竞价难做,其实不是竞价模式本身的问题,而是形势变了。竞价核心的东西没变,还是词、创意和页面这些。但是访客心理、AI算法这些外部环境变了,所以你只能顺势而为,走老路就是死胡同。队
2020年,年百很多人说百度竞价难做,度竞点建其实不是价效结竞价模式本身的问题,而是果差形势变了。竞价核心的耗总东西没变,还是年百词、创意和页面这些。度竞点建但是价效结访客心理、AI算法这些外部环境变了,果差所以你只能顺势而为,耗总走老路就是年百死胡同。队长本人50万月耗,度竞点建总结出了一些建议,价效结希望对你有所帮助。果差
第一:你账户预算多。耗总那就主投ocpc,如果你预算不足500,建议不要投ocpc了,还是cpc为主。投cpc的核心是控制均价,建议宽匹配+低出价。Ocpc的核心是转化成本,即CPA,建议你优化落地页。
第二:开源和节流。所谓开源就是拓量,cpc拓量就是宽匹配,然后也要优化落地页,增加转化。Ocpc拓量,就是开启自动扩量,均衡或者积极。Ocpc可以多加点词,这样有利于扩量。节流,就是控制浪费,控制浪费主要是:1、删除账户跟业务无关的词;2、关闭后台的一些小流量开关,比如个性化推荐、搜索意图定位、同台展现等等,这些流量一般质量较差,可以关闭;3、严防恶点,如果账户有明显的被恶点迹象,一定要做好调整,减少因恶点产生的浪费。
第三:不管是cpc还是ocpc,建议多做页面。往后竞价的竞争绝对是页面策划的竞争,前端的出价和匹配都交给系统了,所以页面肯定是重中之重。基木鱼一定要玩熟玩会,如果你现在还不知道怎么制作基木鱼页面,就太low了。
第四:ocpc和ecpc,没有谁的效果一定更好。试了才知道。而且ocpc本身也在不断升级中,所以经常要关注下产品的升级。在后台那里可以看到,对于ocpc的升级,可以多尝试一下,从尝试中总结经验教训。
第五:百度效果不行,还得靠小搜顶上。尤其是可以把重点放在头条,搜狗360神马现在效果都不如以前了。重点可以是百度搜索+头条搜索。头条竞价广告的投放逻辑和百度不一样,可以参考头条信息流的投放方法。
第六:cpc和ocpc账户的数据分析,从展现到点击到咨询到套电。很多人连第一环都没重视。展现对cpc出价还是很重要的。Cpc模式下,没有展现的词要去放匹配加价。ocpc模式下,展现不是特别重要,但ocpc的数据也建议做下报表,分析一下指标涨降,后台提供的诊断报告也有一定的参考性。
第七:关于大搜投放页面。现在很多行业投大搜开始用基木鱼了,这是可以的。主要还是要对比效果,如果基木鱼效果好就用基木鱼。如果自己网站效果好,就用自己的网站。页面中转化组件包括:电话、咨询、表单、微信、短信等等。这些要灵活运用。
百度竞价现在跟前几年的变化很大,最大的一点不同是解放了双手。现在要做好百度竞价,得靠页面策划能力,未来的竞争必然是承载上的竞争。所以,风向是这样,有必要把基木鱼玩熟玩精。多做一些页面,多熟悉一些功能,以后就能更轻松。这是最真诚的建议。
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